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      2. 渠道優勢

               吳裕泰采用連鎖經營的商業模式,擴大市場份額,提升老字號品牌影響力,實現了線上線下融合發展?,F在,線下共有營業門店超過500家,主要分布在北京、河北、天津、山東、內蒙、山西等長江以北的十幾個重點省、市、自治區。
               產品全部由地處北京市昌平區的吳裕泰物流配送中心進行統一配送。線上在天貓、京東等開設旗艦店,2018年元月一日,吳裕泰自主運營的微商城正式上線,2019年底,其500余家連鎖門店將全部上線微信商城。消費者可以線上下單 ,線下提貨或快遞,真正實現了O2O。

        品牌優勢
                吳裕泰始創于1887年(清光緒十三年),至今已有130余年的歷史,是商務部首批認定的“中華老字號”,茉莉花茶制作技藝被文化部列入國家級非物質文化遺產保護名錄。最初的牌匾叫“吳裕泰茶棧”。民國時期,吳裕泰的發展進入第一個高峰,在北京、天津開了十幾家分號;公私合營時,吳裕泰劃歸國有,改名為“吳裕泰茶莊”。“文革”時期,吳裕泰茶莊一度改名為“紅日茶店”。1985年,恢復原名“吳裕泰茶莊”,牌匾由原民革中央委員馮亦吾老先生題寫,沿用至今。1997年,北京吳裕泰茶葉公司成立,企業進入連鎖發展時期。2005年8月,吳裕泰成功改制,組建了北京吳裕泰茶業股份有限公司,這是吳裕泰百年發展史上的一次重要轉折,為吳裕泰的發展奠定了堅實基礎。

         

        創新優勢

                為應對消費升級,吳裕泰在傳承百年技藝的同時,及時調整經營策略,靠創新來滿足消費者個性化和多樣化的需求。
                 一、創新產品,做優做精花茶。近幾年,我們根據市場的變化和消費者的心理習慣,提出了“固本培元”,實施“花茶戰略”,既傳承光大茉莉花茶制作技藝,又突破了花茶使用茉莉花和綠茶制作的傳統消費認知,在鮮花及茶坯的品種選擇上變化出“新花樣”,相繼開發了珠蘭花茶、桂花花茶、茉莉紅茶等,為花茶品類擴容。
                二、創新業態,開辦體驗店。傳統茶莊只銷售茶葉和茶具,而吳裕泰茶莊還賣茶口味冰激凌、開“茶水吧”,快捷、時尚、健康的茶飲吸引了年輕的消費群體。在王府井大街、前門大街的吳裕泰茶莊門口,無論是酷暑還是嚴冬,排隊購買茶冰激凌成為兩條步行街上一道靚麗風景。
                三、創新經營,打文化牌。從產品包裝設計到宣傳推廣,注重傳統文化、茶文化、企業文化的融合。“吳裕泰四季茶”禮盒,就是從京味民俗、順時飲茶的角度展現了民俗文化和茶文化兩大元素。我們特別邀請著名漫畫家、已經九十四歲高齡的李濱聲老先生創作了“四季飲茶圖”,并配以著名書法家田伯平先生的題字,把百年老店的文化積淀和悠久歷史體現了出來,品茶品文化。
                四、運用現代零售理念,激活百年老店。首先是從感官體驗和精神體驗兩個方面升級轉型實體店,在視覺、聽覺、味覺上讓顧客能感受到吳裕泰的文化底蘊。二是順應新零售,利用互聯網資源,線上線下聯動。顧客在吳裕泰微信商城線上下單,線下可以自提也可以快遞,實現了真正的O2O。既滿足了都市人群快節奏的消費需求,又填補了無店鋪區域的銷售空白。
               

        百年老店成就千年品牌
        我們將在這個夢想的引領和感召下,不忘初心,不畏艱難,以堅韌不拔的毅力、勇往直前的魄力,一個百年一個百年地接續奮斗,一代一代吳裕泰人接力傳承,永做花茶品類的領先者。
        一個夢想
        品牌理念:堅守品質  創新品種  提升品位
        經營理念:全方位打造體驗店  線上線下協同作戰
        管理理念:專業又敬業  用心又細心
        服務理念:寧肯自己千難萬難  不讓客戶一時為難
        用人理念:賽馬不相馬  人人有機會
        五個理念
        賣老百姓喝得起的放心茶
        吳裕泰要走親民路線,目標顧客是大眾群體,產品價格定位多樣化且適合大眾消費。從茶園到茶杯,吳裕泰建立了完善的可追溯體系,保證消費者喝上安全、健康的好茶,承擔起老字號的社會責任。

        一個市場定位
        好茶為您  裕泰為家  合作奮進

        吳裕泰堅持誠信經營,質量第一。我們視顧客為上帝,熱心為顧客服務,童叟無欺,顧客至上。員工把企業當成自己的家一樣對待,精心呵護,恪盡職守,形成企業為員工著想,員工為企業多做貢獻的和諧內部關系。吳裕泰人注重團隊合作,團結一心,善于變革,敢于創新。
        企業精神
        2020
        • 為全國“兩會”的代表委員提供茶葉服務。
        • ?9月16日,吳裕泰精心打造的“御泰壹香”子品牌正式登臺亮相,代表了“聚焦花茶 做優做精”產品戰略的成功落地。
        2019
        • 被評為2018快消品行業年度傳播力品牌,江大學品牌研究中心評估吳裕泰產品品牌價值16.11億元。
        • ?成為茶行業納入北京市重大活動、重要會議保障供應單位名錄的茶企,圓滿完成國慶70周年閱兵服務保障工作。
        2018
        • 被中國商業聯合會授予“全國商業質量品牌示范單位”榮譽稱號
        2017
        • 再次榮獲“北京十大商業品牌”榮譽,研究院評估吳裕泰企業品牌價值150億元,位列行業之首。
        2014
        • 吳裕泰老北京四季茶成為APEC會議指定茶禮
        2013
        • 被評為中國茉莉花茶十大品牌企業。
        2011
        • “吳裕泰茉莉花茶制作技藝”被文化部列入國家級非物質文化遺產保護名錄。
        2010
        • 獲得上海世博會特許生產商及零售商資格
        2007
        • 通過質量、環境、食品安全和職業健康“四體系認證”
        2006
        • 被國家商務部首批認定為“中華老字號”
        2005
        • 北京吳裕泰茶業股份有限公司成立
        1997
        • 北京吳裕泰茶葉公司成立
        1887
        • 吳裕泰茶棧在北新橋大街正式懸匾開張
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